视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体

系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换

为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要

素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象

征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设

备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、

橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社

会大众所接受，据有主导的地位。


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